Роспатент отказался зарегистрировать водочный бренд «Выпь (Buhalo)» , созданный компанией «Золотая мануфактура». Чиновники Роспатента уверены, что использование в названии жаргонизма «бухало» «противоречит принципам морали и общественным интересам».

Идея бренда принадлежит директору по маркетингу дистрибьюторской компании «Золотая мануфактура» Олегу Глазунову.  Громкий успех компании пришел с выводом на рынок водки «Белочка. Я пришла!», появлению которой предшествовал резонансный социальный ролик Минздрава. Раскрутке провокационного бренда способствовала и позиция Роспатента, который два года отказывался регистрировать товарный знак, ссылаясь на несоответствие его требованиям ст. 1483 Гражданского кодекса. Эта статья напрямую запрещает регистрацию в качестве товарных знаков обозначений, противоречащих общественным интересам, принципам гуманности и морали.

По мнению чиновников патентного ведомства,  подобные бренды способны оскорбить потребителей.  В Роспатенте отказывались регистрировать «Белочку», которая вызывала ассоциации с белой горячкой.  Запрет дал обратный эффект: обсуждение в  прессе привлекло внимание к товарному знаку и стимулировала рост продаж. Автор бренда Глазунов получил высшую профессиональную награду «EFFIE/Бренд года» в мае 2013 года.

Теперь Роспатент приступил к раскрутке по той же схеме еще одного бренда «Русинвеста» — «Выпь (Buhalo)».  В компании объясняют название тем, что в старину бухалом называли птицу выпь, при этом не скрывают, что при создании наименования делали ставку на игру слов.

Свой отказ Роспатент мотивирует также тем, что птицу бухало никто не помнит, зато все знают значение глагола «бухать». «Необходимо учитывать, что регистрация заявленного обозначения испрашивается именно в отношении алкогольных напитков, которые являются товарами широкого потребления, рассчитанными на рядовых потребителей, мало знакомых со специализированной терминологией и устаревшими названиями птиц».

В решении ведомства подчеркивается, что слово «бухало» воспринимается потребителем как жаргонизм, обозначающий алкогольные напитки. Регистрацию же жаргонного слова в Роспатенте посчитали недопустимой, так как это противоречит принципам морали.

Евгений Лаврин

Об Авторе

Оставьте отклик

CAPTCHA *